Campagne samenvatting
Dit mediaplan focust op de 'always on' social media campagne voor Zeilschool Zuiderzee. Het doel is om de doelgroep 'Dromers' te inspireren en te activeren. Via doorlopende, visueel aantrekkelijke advertenties op Facebook en Instagram willen we de droom om te leren zeilen aanwakkeren, eventuele drempels verlagen en kwalitatief verkeer naar de website leiden. Dit legt de basis voor de uiteindelijke conversie naar een cursusboeking.
Hoofddoel
Top-of-mind worden bij 'Dromers' en de drempel verlagen om de eerste stap naar een zeilcursus te zetten.
Key performance indicators (KPI's)
⭐ Primaire KPI: ROAS
Een Return On Ad Spend van 5. Elke geïnvesteerde euro in advertenties moet €5 aan omzet opleveren (kanaaloverstijgend).
Kwalitatief Websiteverkeer
Het aantal en de kwaliteit van de bezoekers die via de social media advertenties naar de website komen.
Video Views & Engagement
Het aantal views op de video-advertenties om een retargeting-doelgroep op te bouwen van geïnteresseerde 'Dromers'.
Budgetverdeling
Jaarbudget Uren (€3.000)
Advies Mediabudget
€400
per maand
Dit budget wordt flexibel ingezet op Facebook & Instagram voor de 'always on' campagne.
Doelgroep: De Dromers
Wie zijn ze?
Mensen met een latente wens om (beter) te leren zeilen. Ze zijn niet actief op zoek, maar worden geïnspireerd door mooie beelden van de zeilsport op social media.
Mogelijke drempels
🤔 "Is het niet te moeilijk/eng?"
Twijfel aan eigen kunnen of angst voor het water.
💰 "Is zeilen niet heel duur?"
Vooroordeel dat zeilen een kostbare hobby is, inclusief de aanschaf van een boot.
⏳ "Heb ik daar wel tijd voor?"
Het idee dat leren zeilen een langdurig en tijdrovend proces is.
Maandelijkse prognose (o.b.v. €400 mediabudget)
Impressies
60K
Websitekliks
600
Leads (soft)
15-20
*Prognose is gebaseerd op benchmarks en kan afwijken. 'Leads (soft)' zijn bijvoorbeeld brochure-aanvragen of nieuwsbriefinschrijvingen, geen directe boekingen.
Prognose per KPI
Deze grafiek toont de verwachte maandelijkse resultaten van de social media campagne. Het doel is om een constante stroom van geïnteresseerden naar de website te trekken.
Creatieve aanpak
- 📹Video First: De campagne draait volledig op de video-assets van de shoot. Deze tonen de sfeer, de locatie en het plezier van het zeilen.
- 💭Drempels wegnemen: De content moet direct of indirect de vooroordelen van 'Dromers' aanpakken. Toon dat het betaalbaar, leerzaam en vooral erg leuk is.
- 🔄A/B Testen: We zetten verschillende advertenties op met variaties in video, tekst en call-to-action om te leren wat het beste werkt voor de doelgroep.
- 🎯Heldere Call-to-Action: Elke advertentie krijgt een duidelijke volgende stap, zoals "Bekijk onze cursussen", "Download de brochure" of "Plan een proefles".
- 📱Formaat: Content wordt geoptimaliseerd voor 9:16 (Stories/Reels) en 4:5 (Feeds) formaten voor de beste weergave op mobiel.
- 🔒
Safe Zones: We houden rekening met de interface-elementen van Instagram. Belangrijke tekst of logo's worden centraal geplaatst.
Platform & strategie
Platformen
Facebook & Instagram. Hier bevindt de doelgroep 'Dromers' zich en kunnen we ze visueel inspireren.
Campagnedoelstelling
Verkeer (Traffic). We optimaliseren voor klikken naar de website om geïnteresseerden meer informatie te bieden en ze kennis te laten maken met het aanbod van Zeilschool Zuiderzee.
Retargeting
We bouwen een doelgroep op van mensen die de video's hebben bekeken. Deze warme doelgroep kunnen we in een later stadium opnieuw benaderen met een meer conversiegerichte boodschap.
Tijdlijn & volgende stappen
Stap 1: Content Creatie & Setup
De videoshoot heeft plaatsgevonden, het materiaal is bewerkt en de technische tracking is geïmplementeerd. Voltooid.
Stap 2: Campagne Opzet
Inrichten van de 'always on' social media campagne. Doelgroepen definiëren, advertentiesets en de eerste A/B tests opzetten.
Stap 3: Lancering & Monitoring
Start van de doorlopende campagne. Dagelijkse monitoring van de resultaten en budget.
Stap 4: Optimalisatie & Rapportage
Continue optimalisatie van de advertenties op basis van data. Periodiek worden de resultaten geanalyseerd en gerapporteerd.